한국 만화시장의 몰락을 방지할 타계책
지 :
2011/02/09 05:10
현재 한국 만화시장은 몰락해 가고 있다.
출판사들의 수익이 줄어들어서 몰락해 가고 있는 것이 아니다. 그들은 순수 한국 만화 작품들이 사라진다 하더라도 일본에서 무수히 발간되는 만화책들의 판권을 사서 출판하여 수익을 얻을 수 있다.
하지만 한국 만화작가들의 실정은 다르다. 현재 만화시장의 수익구조상 그리고 불법스캔의 난무로 정작 만화를 읽고 있는 독자수에 비해서 만화작가에게 돌아가는 수익은 너무 적다. 한국의 대표적인 명작이자 베스트셀러들인 열혈강호, 용비불패, 키드갱 등의 작가들이 생활고를 겪고 있다는 것을 알면 놀랄 놀자가 아닌가?
만화 작가들의 수익이 적어지면 당연히 그들의 작품 제작환경에 영향을 미친다. 키드갱의 연재가 왜 이렇게 드문지 이해가 되지 않은가? 그리고 좀 더 장기적으로 생각하면 과연 20년후에 순수 한국 만화가가 존재할 것인가 라는 의문이 들것이다. 그 누가 수익조차 안정적이지 않은 직종을 택하겠는가?
그렇다고 한국만화 작가들의 작품들이 인기가 없는가? 절대 아니다.
판매부수는 적다 하더라도 대여점에서의 그들 작품의 인기 그리고 불법웹하드와 P2P 에서의 인기도를 보면 독자수가 만만치 않게 많다는 것을 알 것이다.
결국 독자수 > 판매부수 라는 결론이 나온다.
어느 나라의 미디어 시장이든 불법복제와 대여 시스템 때문에 대부분 다 저런 결과가 나오겠지만 한국의 문제점은 저 차이가 너무나도 크다는 점이 있다.
결국 현실정에서 이 문제를 타계할 방법은 4가지 방법이다.
1) 저작권법을 아주 강력하게 하여 결국 불법스캔과 다운로드를 할 생각조차 못하게 만드는 방법
2) 대여되는 만화책을 전부 추적하여 그 대여금의 일부분을 작가에게 상환하는 방법
3) 웹툰
4) 광고를 만화책에 도입하는 방법
1번은 어렵다. 일단 법을 바꾼다는 것 자체가 어렵고 바꾼다 하더라도 긴 과정을 통과해야 한다. 그리고 한국 사람 정서상 "겨우" 만화책 하나 스캔 + 다운로드 했다고 강한 형벌을 내릴 법을 만들기도 불가능하다.
2번도 어렵다. 일단 추적 장치를 도입하게 만드는 것도 비용상 문제가 있을 뿐더러 대여점에서의 반발도 심할 것이다. "영세업자"들을 왜 착취하려는가? 라고 반발이 시작되면 결국 만화작가들만 영세업자를 착취하는 "나쁜놈"이 된다.
3번은 괜찮은 대안이다. 많은 유명 만화작가들이 이제 이 길로 나서고 있다. 이끼의 윤태호 작가, 브레이커2의 전극진 작가, 팔라딘의 문정후 작가, 이스크라의 이충호 작가 등이 이미 이 길로 나섰다.
하지만 솔직히 웹툰과 만화책은 포맷이 다르다. 흐름도 다르다. 브레이커2 같은 경우 전형적인 만화책의 포맷과 흐름을 따르고 있지만 그것은 예외일 뿐이고 전반적으로 웹툰과 만화책의 포맷과 흐름은 전혀 다르다고 본다.
어떤 포맷이 더 좋고 나쁘다는 것이 아니다. 다 장단점이 있다. 웹툰이 할 수 있는 것은 만화책은 못하고 만화책이 표현 할 수 있는 것을 웹툰이 표현 못 할 수도 있다. 갠적으로 두가지 포맷이 같이 공존할 수 있는 세상에 살고 싶다.
그래서 내가 추천하는 것은 4번 방법이다.
바로 영화처럼 Product Placement을 하던가 아예 만화책 자체에 광고를 싫는 것이다.
유명 헐리우드 영화를 보면 이 기법을 많이 사용한다. 예를 들어서 주인공이 사용하고 있는 노트북이 소니 제품이라던가 운전하는 자동차가 아우디라던가, 제품이나 브랜드를 작품 자체내에 출연시켜 간접광고를 한다.
한국 만화책에도 이 기법을 사용할 수 있다고 생각한다. 예를 들어서 현대 시대에서 일어나느 만화책 같은 경우 (예: 키드갱) 주인공의 집에 코카콜라가 있다던가 쓰는 모자가 어느 의류업체 모자라던가 하는 방식이다.
하지만 이 방법이 여의치 않을 수도 있다. 시대극일 경우 이질감 없이 간접광고를 하기는 어려울 것이다.
그럴 경우 특별 표지를 그릴 수도 있다. 예를 들어서 열혈강호의 경우 한비광과 담화린이 방에서 삼성 테레비를 보고 있던가 현대 자동차를 타고 드라이브를 가는 표지를 그릴 수도 있다.
하지만 그 경우 불법스캐너가 그 표지만 쉽게 스캔을 안 할 수 있다. 이 수익구조의 목표는 광고에 노출되는 독자수를 최대한 확장하는 것이다.
다른 방법은 페이지 내에 광고를 싫는 것이다. 페이지 하단 부분이나 중간에 자그마한 광고를 싫는 것이다. 이 방법은 불법스캐너가 이 광고만 제하고 스캔 하기가 어렵다는 것이다. 그렇다고 일일이 그 광고를 편집할 수고까지는 안 할것이다. 그런 스캐너가 있다면 그 스캐너만 타겟으로 소송을 하면 되는 것이다.
문제는 독자들이 과연 이런 광고에 어떤 반응을 할 것이냐 인데 만화 내용 자체가 충실하고 재밌으면 독자들은 신경 안 쓸 것이라고 생각한다. 왜냐하면 책을 직접 사는 많은 독자들의 경우 한국 만화 시장의 실정을 아니 그 점을 감안하여 이해할 것이고 책을 안 사서 불법 다운로드를 받는 사람들은 그 만화 내용이 재밌어서 다운을 받는 것이니 그 광고를 거슬려하기보다는 만화를 읽기 바쁠 것이다.
이 방법이 많은 만화작가들의 예술성에 위반될 수도 있다는 것을 안다. 하지만 현실은 각박하니 그 실정에 맞춰서 적응하는 것은 나쁘지 않다고 본다. 그렇다고 그 작품의 작품성이 떨어질 것이라고 생각 안 한다. 과연 윤태호 작가의 야후에 코카콜라 제품이나 현대차가 그려져 있다고 그 작품성이 떨어졌다고 생각하겠는가? 좀 더 현실적인 묘사라고 생각하면 안되겠는가? 당연히 광고주가 더 까다로울 수도 있지만 그것은 서로 맞춰가야 하는 과정이다.
과연 그렇다면 광고주를 어떻게 모을 것인가?
한 가지 방법은 출판사가 직접 나서는 것이다. 출판사는 이미 여러가지 인맥을 통해서 광고주를 쉽게 포섭할 수 있을 것이다. 하지만 그 만큼 만화 작가에게 돌아가는 몫이 내려갈 것이다.
다른 방법은 만화 작가들이 모여서 하나의 단체를 만들어서 광고주를 포섭하는 것이다. 하지만 만화 작가들이 모여서 하나의 사업체를 성공적으로 운영할 수 있느냐가 관건이다.
그리고 이 방법에서 중요한 점은 바로 전 독자수의 수치화다. 그 뜻은 바로 판매부수, 대여부수, 불법다운로드 수를 전부 수치화해야 하는 것이다. 그래야지 정확한 독자수를 근거로 광고비를 정할 수 있을 것이다.
그렇다면 광고주는 만화책을 통한 광고를 통해 이득을 얻는 것이 무엇일까? 3가지가 있다.
먼저 첫번째 장점은 바로 반영구적인 광고이다. 출판물의 특성상 만화책은 반영구적으로 존재할 것이다. 게다가 불법스캔 덕분에 온라인상에서 계속 존재할 것이다. 결국 반영구적으로 계속 광고를 할 수 있는 것이다.
두번째 장점은 바로 만화책의 특성상 독자들의 연령대와 성별 그리고 취향을 쉽게 알 수 있으며 타겟할 수 있다.
예를 들어서 순정만화를 읽는 대부분의 독자가 10대중반부터 30대초반의 여성이라고 가정을 한다면 거기에 특화된 광고를 낼 수 있는 것이다. 아주 효과적인 타겟형 마케팅이라고 생각한다.
세번째 장점은 한국에서 만화책을 읽는 연령대는 어리거나 젊은 편이다. 브랜드 이미지를 각인 시키기 좋은 나이이거나 소비를 많이 하는 연령대이다. 결국 브랜드 이미지를 확립하기 위한 장기적인 안목으로 광고를 할 수도 있고 단기적으로 제품을 팔기 위한 광고도 할 수 있을 것이다.
난 이 광고 방법을 출판사나 만화 작가들이 심각하게 고려를 해야 한다고 생각한다. 현재 추가 수입원이 있지 않은 이상 그리고 독자수에 맞는 이익을 작가에게 챙겨주지 않는 이상 현재 만화 작가들이 전통 만화책 작가의 마지막 세대로 끝날 수 있다.
참고로 난 불법스캐너를 옹호하는 것이 아니다. 그저 현실을 직시하자는 것이다. 현재 상황을 보면 근시일 내에 불법스캔을 막는 것은 불가능해 보인다. 국민의 저작권에 관한 인식도 그렇고 저작권법도 그렇고 아직 갈 길이 멀다. 이 것은 그저 한국이 좀 더 선진국이 되어서 저작권에 대한 인식이 많이 진보되기 전에는 근절되기 어려울 것이다. 그렇다면 그 때까지 우리 만화작가들을 살리기 위한 수입원을 찾아야 할 것 아닌가? 이상론을 펼치기 보다는 현실적인 해결을 내고 싶어서 이 글을 썼다.
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